Auffindbarkeit in KI-Suchmaschinen

Die Art, wie Gäste Informationen suchen, hat sich grundlegend verändert. Statt einzelne Begriffe bei Google einzugeben, stellen sie heute ganze Fragen an KI-Systeme wie ChatGPT, Google KI-Modus oder Perplexity. Diese Systeme liefern direkte Antworten und entscheiden selbst, welche Betriebe genannt werden. In vielen Fällen erfolgt kein Klick mehr auf eine Website. Sichtbarkeit entsteht damit nicht mehr primär über Rankings, sondern darüber, ob ein Betrieb Teil der KI-Antwort ist.

Genau hier setzt GEO (Generative Engine Optimization) an: GEO beschreibt alle Maßnahmen, die dazu führen, dass Inhalte von KI-Systemen verstanden, ausgewählt und in Antworten integriert werden. Es ersetzt SEO nicht, sondern baut darauf auf.

SEO und GEO kurz und klar
SEO sorgt dafür, dass eine Website technisch auffindbar ist, indexiert wird und grundsätzlich als Datenquelle zur Verfügung steht. GEO entscheidet, ob diese Inhalte von KI-Systemen tatsächlich genutzt werden.

SEO optimiert für Suchmaschinenlisten und Klicks.
GEO optimiert für Verständlichkeit, Kontext und Nennung in Antworten.

Ohne SEO keine GEO-Sichtbarkeit. Mit SEO allein jedoch keine Garantie mehr für Wahrnehmung.

Wie KI entscheidet, wen sie nennt
KI-Suchsysteme bewerten Inhalte nicht nach Keyword-Dichte oder Design, sondern nach inhaltlicher Brauchbarkeit. Bevorzugt werden Inhalte, die konkrete Fragen klar beantworten, logisch aufgebaut sind und einen erkennbaren lokalen oder thematischen Bezug haben. Marketingfloskeln, unstrukturierte Texte oder allgemeine Aussagen ohne Informationswert werden ignoriert.

Für Euch bedeutet das: Die Website ist weniger Verkaufsfläche und stärker Wissensquelle. KI liest Inhalte, zerlegt sie und setzt daraus Antworten zusammen.

Der zentrale Grundsatz für Einsteiger
Eine Seite sollte immer eine klar erkennbare Frage beantworten.
Je eindeutiger die Antwort, desto höher die Chance, dass sie von KI übernommen wird.

Unklare Begrüßungstexte oder emotionale Einstiege helfen dabei nicht. Klare Aussagen schon.

Beispiel:
Statt „Herzlich willkommen in unserem familienfreundlichen Hotel“ funktioniert besser eine sachliche Einordnung wie „Unser Hotel richtet sich an Familien mit Kindern, bietet Kinderbetreuung, Familienzimmer und kurze Wege zu Ausflugszielen“.

Inhalte sinnvoll strukturieren
Eine gute Grundstruktur besteht aus wenigen, klaren Abschnitten mit sprechenden Überschriften. Jeder Abschnitt beantwortet ein konkretes Thema und bleibt kurz und verständlich.

Bewährt haben sich Inhalte zu Zielgruppe, Angebot, Lage, Anreise und häufigen Fragen. Unter jeder Überschrift reichen wenige Sätze, die das Wesentliche erklären. Lange Fließtexte ohne Absätze erschweren das Verständnis für Menschen und KI gleichermaßen.

FAQ-Bereiche sind besonders wirksam, weil sie exakt dem Frage Antwort Prinzip von KI-Systemen entsprechen. Jede Frage sollte genau so formuliert sein, wie Gäste sie stellen würden, und direkt darunter beantwortet werden. Idealerweise gibt es nicht einen FAQ-Bereich sondern jede Seite hat einen eignen z.B. zu Ausflügen, Buchungen / Zimmerkategorien, etc.

Lokaler Bezug als entscheidender Faktor
KI-Systeme bevorzugen konkrete, verortbare Informationen. Allgemeine Aussagen wie „viele Ausflugsmöglichkeiten in der Umgebung“ sind wertlos. Klare Ortsbezüge, Entfernungen und konkrete Beispiele helfen bei der Einordnung.

Sätze wie „Der Jägersee ist zehn Minuten mit dem Auto entfernt“ oder „Die Wasserwelt Wagrain ist in fünf Gehminuten erreichbar“ erhöhen die Wahrscheinlichkeit, in passenden Antworten genannt zu werden.

Rolle von Drittplattformen
KI greift nicht nur auf Websites zu, sondern stark auf etablierte Plattformen wie Google Business Profile, Booking, Tripadvisor oder regionale Portale. Diese Quellen gelten als besonders vertrauenswürdig.

Aktuelle, konsistente Informationen auf diesen Plattformen sind daher ein integraler Bestandteil der GEO-Sichtbarkeit. Abweichende Bezeichnungen, veraltete Daten oder fehlende Profile wirken sich negativ aus.

Einfache Selbstprüfung
Die eigene Sichtbarkeit lässt sich ohne technische Vorkenntnisse testen. Dazu werden typische Gäste-Fragen in KI-Systeme (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot, etc.) eingegeben, etwa zu Aktivitäten, Zielgruppen oder Unterkunftsarten in der jeweiligen Region.

Relevant ist nicht, ob die eigene Website verlinkt wird, sondern ob der Betrieb namentlich genannt oder inhaltlich beschrieben wird. Bleibt diese Nennung aus, sind die Inhalte/Positionierung für KI nicht klar genug formuliert.

Zentrale Erkenntnis
GEO erfordert keine komplett neue Website und keine technischen Spezialkenntnisse. Entscheidend ist, Inhalte klarer, strukturierter und hilfreicher aufzubereiten. Wer verständlich erklärt, wird von KI verstanden. Wer verstanden wird, bleibt sichtbar.

Kompakte GEO-Grundcheckliste

• Die Website enthält klar strukturierte Texte mit eindeutigen Aussagen.
• Zentrale Fragen von Gästen werden sichtbar beantwortet.
• Inhalte sind lokal konkret und nicht allgemein gehalten.
• Wichtige Informationen stehen als Text auf der Seite und nicht nur in PDFs.
• Profile auf relevanten Plattformen sind aktuell und konsistent.